從快時尚到慢時尚，從悅人消費到悅己主義，從精致時尚到功能實用……面對不斷變化的市場新需求，紡織企業(yè)應如何把握產(chǎn)品設計研發(fā)的核心方向？

5月23日，在福建石獅舉行的“時尚功能性紡織品企劃沙龍—2024中國時尚面料設計大賽推廣活動”上，來自紡織行業(yè)各領域的專家從產(chǎn)品企劃的視角出發(fā)，聚焦功能創(chuàng)新、材料應用、色彩設計、傳播推廣等多個維度，分享了紡織品的時尚設計新方向以及大賽在賽制、傳播等方面的特色亮點，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和推廣帶來了新思維與新方案。

石獅市布料同業(yè)公會黨支部書記戴清池，石獅市布料同業(yè)公會秘書長蔡海鴻，石獅市布料營銷促進會會長、福建黑馬紡織有限公司總經(jīng)理林育仁等嘉賓出席。80余位來自石獅紡織企業(yè)的代表參加了本次活動。沙龍由中國紡織信息中心創(chuàng)意設計部主任李雷主持。

『抓需求，解讀面料開發(fā)與應用新方向』

上海騰達展覽服務有限公司業(yè)務總監(jiān)涂善在《功能性紡織品開發(fā)分析》的演講中結合國內外行業(yè)頭部創(chuàng)新企業(yè)的最新成果，從材料、環(huán)保、市場等維度解讀了25/26冬季功能性紡織品的研發(fā)趨勢。她表示，本季功能性產(chǎn)品采用了很多新概念，比如將生物基彈性纖維與尼龍組合、采用再生彈性纖維制成聚酯面料等。她指出，本屆大賽新增的“騰達·科技創(chuàng)新獎”為功能性紡織品研發(fā)提供了廣闊舞臺，有助于進一步挖掘面料工藝和技術的創(chuàng)新潛能。

在《纖維素纖維多場景應用分享》中，賽得利集團市場經(jīng)理沈煒對賽得利集團綠色纖維的先進技術、產(chǎn)品優(yōu)勢和終端應用進行了詳細介紹。她表示賽得利優(yōu)可絲®纖維具備綠色環(huán)保、極致舒適的產(chǎn)品特性，能夠為消費者提供運動、通勤等場景的精致穿搭體驗；FINEX纖生代®以回收衣物為原料，借助于行業(yè)領先的纖維素再造技術，可促進資源循環(huán)再生；萊賽爾纖維通過持續(xù)的技術更新，現(xiàn)已能夠與不同材料優(yōu)勢互補，應用于針織、毛衫等新的市場領域。

“隨著時間推移，春夏季節(jié)的色彩從多樣化向更集中、個性化發(fā)展，秋冬季節(jié)的色彩也逐漸引入一些柔和色調，增加了視覺上的多樣性?！盋OLORO色彩專家賴正亮在《時尚運動品牌色彩應用解析》中表示，面對焦慮、倦怠、懷念、快樂的消費者情緒，品牌需要在創(chuàng)造新價值點的同時，迎合理性實用的消費價值觀。未來運動產(chǎn)品的色彩趨勢將圍繞平靜之境、致意異世、幽魅幻想、心享閑逸四大主題展開，向消費者傳遞更加多元化的時尚體驗。

『尋新機，探索產(chǎn)品設計與推廣新方案』

中國時尚面料設計大賽始于2017年，今年步入了第八屆。大賽倡導以科技創(chuàng)新、責任導向、文化創(chuàng)造為價值內涵的產(chǎn)品創(chuàng)意理念，充分整合優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群與行業(yè)服務機構的優(yōu)勢資源，促成產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新要素的協(xié)同聯(lián)動，從而推動紡織面料企業(yè)時尚設計水平的提升。

中國紡織信息中心創(chuàng)意設計部產(chǎn)品總監(jiān)于婷婷聚焦以市場需求為導向的創(chuàng)新設計，對本屆賽事特點、評選標準、評審團隊等進行了詳細介紹，同時通過對2023年度大賽獲獎產(chǎn)品在外觀風格、功能應用、材料搭配等方面的分析，指出了未來產(chǎn)品開發(fā)的四個方向，即關注環(huán)境發(fā)展，以環(huán)保為源點；通過構建產(chǎn)品敘事，兼顧功能與情感；采用精巧設計，引發(fā)情感共鳴；以創(chuàng)新合作拓展市場，助力產(chǎn)品價值增長。

“當今時代品牌傳播需要更精準、更靈活、更高效。”中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)合作部傳播經(jīng)理和曉穎在《新媒體時代，企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新之道》中指出，B端客戶決策更加理性且周期較長，需要對品牌形象、行業(yè)經(jīng)驗、服務能力等進行綜合考量，因此ToB企業(yè)的品牌傳播更加強調可持續(xù)和可積累。談及大賽傳播體系，她表示大賽通過全媒體傳播、活動推廣和企業(yè)推廣等多元化形式，展現(xiàn)了參賽企業(yè)的專業(yè)形象，有效提升了優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品在行業(yè)內的知名度和美譽度。

本次沙龍活動聚焦產(chǎn)品企劃中的關鍵要素，全面分析了纖維應用、面料設計、品牌推廣等領域的重點發(fā)力方向，不僅為中國時尚面料設計大賽注入了創(chuàng)新活力，也為行業(yè)企業(yè)打造差異化、有品位的面料，培育新的價值增長點提供了有益支持。

來源：中國流行面料FabricsChina